Formation professionnelle Bruxelles: Optimiser ses campagnes AdWords 2 jours Belgique

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Programme de la formation

1. Les fondamentaux de Google Adwords

1.1. Le Quality Score
  • Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule-t-il ?
  • Quels facteurs dégradent le QS ?
  • Comment optimiser le QS ?
1.2. La Structure d’un compte Adwords
  • Comment organiser son compte Adwords ?
  • Cas fictifs : une agence immobilière ; un site de vente en ligne de produits X,Y
  • Cas d’une campagne B2B : exemple de Ranking Metrics
1.3. Le Paramétrage d’une campagne
  • 1.3.1. Le ciblage géographique (région, périmètre, langue) ; kit du traducteur Google
  • 1.3.2. La rotation des annonces et le Calendrier de Diffusion
  • 1.3.3. Réseaux et appareils, campagnes mobiles

2. Google Search et Google Display, 2 réseaux complémentaires

2.1 Google Search
  • Le Ciblage des Mots clés
    • Rappel : les 3 ciblages de Google Adwords
    • Le nouveau ciblage : le ciblage large modifié
    • Le ciblage négatif
  • Les Annonces
    • Modification d’une annonce
    • Annonces refusées
    • Les marques dans les annonces
    • Les annonces mobiles
    • Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
    • Les extensions d’annonce
    • Le rapport par annonce
2.2. Google Display
  • Qu’est-ce que c’est ?
    • Avantages et inconvénients
    • Le mode de factuation : CPC ou CPM ?
  • Les formats d’annonces du display :
    • Annonces textuelles
    • Annonces illustrées images : Quels formats possibles ? Lesquels fonctionnent le mieux ? Comment faire ses bannières avec Display Ad Builder ?
    • Annonces illustrées vidéos
  • Les options de ciblage : contextuel ou par emplacement ?
    • Le ciblage contextuel : mots-clés et thèmes
    • Le ciblage par emplacement :
      • emplacements sélectionnés automatiquement Vs emplacements gérés
      • ajouter des emplacements gérés
      • exclure des emplacements
    • Le Remarketing :
      • qu’est-ce que c’est ?
      • comment l’utiliser ?

3. Optimisation avancée des campagnes Google Adwords

3.1 Quels outils pour mieux travailler ?
  • Google Editor ou comment travailler offline plus rapidement
  • Comment trouver des idées de mots clés ?
    • Utiliser le Générateur de mots clés de Google
    • Générer et analyser le Rapport des termes de recherches
    • Les outils en ligne gratuits de génération de mots clés les plus efficaces
  • AdWords Campaign Experiments (ACE), l’A/B testing des campagnes Adwords
  • l’onglet Opportunités
3.2. Optimiser les campagnes par objectif
  • Identifier les KPI
  • Augmenter le trafic + de clics
  • Dépenser moins en diminuant le CPC
  • Améliorer le CTR
  • Améliorer sa visibilité
  • Optimiser le ROI / CPA
3.4 Quels rapports méconnus pour aller plus loin ?
  • Le taux d’impression
  • Le type de correspondance des termes de recherche
  • Les réseaux de recherche

 

4. Comment mesurer et améliorer la conversion ?

4.1. Lexique de la conversion AdWords

ROI, CPA, conversion

4.2. Le Suivi de conversion
  • Comment activer le suivi de conversion de Google Adwords ?
  • Comment lire les rapports du suivi de conversion ?
  • L’entonnoir de conversion
4.3. Google Analytics
  • Comment lier son compte Google Adwords à Google Analytics ? Les problèmes fréquemment rencontrés
  • Quels rapports sont intéressants à analyser ?
4.4. L’optimiseur de CPC et l’optimiseur de conversion
  • Comment ça marche ?
  • Comment les activer ?
  • Les règles d’optimisation AdWords
4.4. Website Optimizer
  • Qu’est-ce que le Website Optimizer ?
  • Les Tests A/B et les Tests Multivariables : quels éléments tester ?
  • Comment le mettre en place et lire les résultats ?

5. Pour aller plus loin

5.1. SEM et SEO
  • Quelle doit-être la place d’Adwords par rapport au référencement naturel (SEO) ?
5.2. Travailler avec son agence SEM
5.3. Quick Wins à mettre en place
  • Les indispensables
  • Ultimes conseils

Objectifs de la formation :

  • Connaître les outils qui peuvent vous aider à mieux optimiser vos campagnes
  • Maitriser les différents leviers d’optimisation afin d’avoir des campagnes rentables
  • Etre en mesure de gérer vous-même vos campagnes ou d’incentiver votre prestataire externe en fonction de vos objectifs
  • Vous familiariser avec la multitude de produits lancés par Google Adwords en 2010 : le Remarketing, AdWords Campaign Experiment…
  • Inscrire vos campagnes Adwords dans votre politique globale de génération de trafic et d’acquisition : Adwords par rapport au Référencement naturel ?
  • Mesurer vos campagnes Adwords avec Google Analytics

NOS AVANTAGES :

  • Type de formation : Inter-entreprise, Intra-entreprise et particuliers
  • Formation 100% flexible et personnalisée : Vous choisissez le lieu, la date et le programme de formation
  • Demande de devis : Réponse dans les 24 heures.
  • Remise de 50% pour les PME Bruxelloises
  • Parking, boisson et lunch gratuit
  • Accès à notre centre de compétences : Syllabus, note de cours, exercices,…

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Nous avons des centres de formations à :

Bruxelles
Avenue de l’indépendance Belge 58
1081 BruxellesTel : +32 2 412 04 10 (gestion projet – comptabilité)
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59042 Lille CedexTel : +33 3 59 81 17 85
Fax : +33 3 59 81 17 81
Gsm : +32 477 789 445
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Site: www.jlgestion.fr
AmsterdamJL GESTION SA
Keizersgracht 62-64
1015 CS AmsterdamTel : +31 20 520 68 77
Fax : +31 20 520 75 10
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